Hier voor u ligt het communicatieadvies om het verloop van meidenvoetbal tegen te gaan dat is heb geschreven naar aanleiding van de afstudeerstage bij het sportmarketingbureau House of Sports. House of Sports, afgekort HoS, is een sportmarketingbureau. House of Sports werkt voor sporters, het bedrijfsleven en sportbonden zoals de KNVB.
De slogan die HoS hanteert is “Some people want it to happen, some wish it would happen, others make it happen.” (Michael Jordan) HoS is bij veel evenementen en initiatieven in de sport betrokken. Een paar voorbeelden zijn: Pieter van den Hoogenband & Calvé. HoS is zaakwaarnemer van Pieter van den Hoogenband en was in deze rol betrokken bij de totstandkoming van de commercial ‘Pietertje’ van Calvé Pindakaas.
In ‘Pietertje’ is een jonge Pieter van den Hoogenband te zien die niet zo goed blijkt te kunnen voetballen. Gelukkig beheerst hij een andere sport, zwemmen, beter. De commercial werd in 2010 bekroond met een Gouden Loeki als de meest aansprekende commercial van het jaar. Ajax StreetWise is een project van de Ajax Foundation dat door HoS in samenwerking met SCIANDRI sportmanagement is ontwikkeld en uitgevoerd in opdracht van Ajax. Voor Ajax StreetWise zijn er op basisscholen in zeven Amsterdamse stadsdelen Ajax-lessen gegeven en voetbalclinics op straat georganiseerd.
Op 11 mei vond de grote finale plaats waarbij er een jongetje werd gescout die een maand lang op trainingsstage bij Ajax mag komen. HoS / Sports Exposure was initiatiefnemer en intermediaire bij de tot standkoming van het partnerschap tussen ARAG en de KNVB met specifiek sponsoring van het ‘domein’ scheidsrechters. (HoS, 2012). De KNVB heeft ook baat bij de resultaten van dit onderzoek. De KNVB, voluit Koninklijke Nederlandse Voetbal Bond is de Nederlandse voetbalbond. De bond werd op 8 december 1889 opgericht. In Nederland is in 1896 geprobeerd om vrouwen te laten voetballen.
Echter is de officiële erkenning van deze sport decennia lang door de KNVB tegengehouden, omdat enkele bestuursleden de mening hadden dat voetbal een mannensport was. Het zou nog wel tot 1972 duren voordat de KNVB overstag gaat en damesvoetbal ook in Nederland een erkende sport wordt. (Sport.infonu.nl, 2009). Sinds de introductie van het meidenvoetbal is de sport blijven groeien. De KNVB, maar ook de clubs hanteren geen strategie om de meisjes te behouden die eerder zijn binnen gehaald.
Het succes van de snelle groei van het meisjesvoetbal wordt weer teniet gedaan door het verloop. De KNVB en de club zullen hun wijze van communicatie moeten verbeteren om het verloop onder de voetbalmeiden tegen te gaan. De centrale vraag die HoS heeft gesteld is: Wat moeten de KNVB en de clubs doen op het gebied van communicatie om het verloop van meiden die voetballen tegen te gaan?
Om op deze vraag antwoord te kunnen geven is er onderzoek gedaan onder meiden die voetbalden bij een club en nu gestopt zijn. Dit onderzoek gebeurde middels een digitale enquête en had een respondentenpercentage van tegen de 90 procent (54 uit 60). In de enquête werd de voormalige voetbalsters gevraagd waarom zij gestopt zijn, welke factoren daar bepalend voor waren, door middel van welke communicatiemiddelen zij het liefst worden benaderd en wat zij verbeterd hadden willen zien tijdens hun lidmaatschap.
De resultaten uit de enquête zijn als input gebruikt voor het panelgesprek met zes meiden die nog wel voetbalden. Daarnaast is er een interview afgenomen met een specialist op het gebied van meidenmarketing. Naast het onderzoek is er nog een concurrentieanalyse gemaakt. Deze analyse in combinatie met het onderzoek hebben geleid tot onderstaande adviezen:
- Aanmaken Social Media accounts
- Voor de meiden een online community
- Clubs moeten stagiaires aannemen om de community bij te houden
- Nieuwe communicatieplatformen gebruiken (smartphones)
- Logistiek anders regelen
Antwoord op de centrale vraag: Als de KNVB en de clubs samen de bovenstaande adviezen uitvoeren ben ik ervan overtuigd dat het behoud van de voetballende meiden zal stijgen.
bron: HBO kennisbank
Ontdek meer van Women's football in the Netherlands | Stats and Analysis
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
